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Nike (Nike), marchio di abbigliamento del valore del marchio al primo posto, il marchio attribuisce grande importanza alla tecnologia digitale nel prodotto di base, a suo parere, il marchio non è indossato solo dai prodotti di consumo, ma l'intera esperienza sportiva.

Il marchio di abbigliamento ha finalmente iniziato a capire l'importanza dei media digitali. Tuttavia, finora, la loro strategia è principalmente focalizzata sul marketing e la comunicazione, come la pubblicità interattiva, moda, cinema e in tempo reale sfilata di moda. Ancora non riescono a riconoscere che la tecnologia digitale nel prodotto di base in questo settore ha un sacco di opportunità. Qui, l'azienda di moda - dal marchio più innovativo al mondo --- il gigante mondiale di articoli sportivi Nike hanno imparato molto lì.scarpe nike

Per la Coppa del Mondo, Nike nuovi prodotti rilasciati il ​​mese scorso, un lasso di tempo di tre minuti di spot a calci fuori dal leggendario "(Future Writethe), il film dalla stella del calcio Wayne Rooney e Didier Drogba Starring. Secondo i dati mostrano che della società di analisi on-line il video misure visibili, "cacciato di leggenda per creare la prima settimana di 7,8 milioni di registrazioni online del tasso di richiesta, indicando che il potenziale incredibile di contenuti digitali creati nel campo della moda, e il cliente può prendere l'iniziativa per cercare e condividerli con gli altri. contenuti digitali.

puma scarpe Seguito da Chanel (Chanel) e altri marchi del lusso di prendere la stessa strategia per creare i propri contenuti digitali, per ottenere l'attenzione e mezzi di comunicazione liberi, e imparare a come la stampa nel processo di pensiero. Sia a causa della frenesia causata dalla "cacciato del leggendario Nike strategia a lungo termine digitale continuerà a concentrarsi sul marketing e comunicazione, e raramente preoccupato per lo sviluppo di prodotti digitali e servizi di piattaforma.

Mark Parker, Nike presidente e chief executive officer, ha detto in un'intervista esclusiva alla rivista di Berlino, ha detto: "L'integrazione delle persone digitali prodotti tecnologici vogliono" Con la piattaforma online per lo sport Nike + (sensori digitali impiantati nelle scarpe sportive, misurazione, analisi e condivisione dei dati sulle prestazioni), i capi hanno iniziato il trasferimento del marchio sportswear decisivo dei media digitali diventano una parte importante del loro prodotto principale.

Dal momento che il Nike + ha lanciato, ha avuto un impatto significativo sulla società. Finora, le Nike + vendite di abbigliamento e accessori che hanno più di 2,5 milioni di euro, che molti clienti acquistato un nuovi sensori digitali possono essere installati sulle scarpe Nike. Ma è importante che il Nike + per fare di più che semplici attività di vendita, anche fondamentalmente ristabilire il marchio Nike e relazioni con i clienti.

Eric Ou professore Feike in un recente articolo, Harvard Business School ", si ignora il trend che possono influenzare la vostra carriera ha scritto:" Nike + non è solo dalle vendite dei prodotti e delle entrate accessori, più importante, nuovi prodotti, come fare la Nike diventare un elemento centrale nel movimento della struttura dei corridori dalle parti pertinenti di clienti + Nike, Nike non è più solo i suoi (o lei) piedi, indossati dalla marca del prodotto, ma l'esperienza degli sport . "

È importante sottolineare che, all'inizio della Coppa del Mondo, cacciato degli spot leggendari, Nike ha anche lanciato un paio di scarpe nuove da calcio --- MercurialVaporSuperFlyII. Questa scarpa ha la tomaia "NikeFlywire (una ricerca di ultra-leggero e tecnologia di supporto durevole) e" stress retrattili a spillo tecnologia "idee di prodotto, è progettato per aiutare a migliorare le prestazioni degli atleti dello stadio. Ogni paio di scarpe aperte NikeSoccer + Password NikeSoccer + è un programma allenatore digitale può essere collegato attraverso la rete, internet mobile o iPhone, e poi, dopo i migliori giocatori del mondo e le linee guida del coach e della comprensione per aiutare i giocatori a migliorare le competenze.

General Manager di Nike Football Nike calcio general manager Bert Hoyt ha detto: "Vogliamo creare stivali di performance più superiori di oggi, il programma combina questa tecnologia con NikeSoccer + pullman digitali, il che significa che si acquista più di stivali, e un piano per migliorare la competitività livello di software ".adidas scarpe

Nel settore della moda, Louis Vuitton (LouisVuitton) all'inizio del 2008 ha cominciato a spostarsi verso prodotti digitali, è stato lanciato LVSoundwalk Questo concetto unico sarà "itinerante d'arte" nella eredità del marchio e l'innovazione. LVSoundwalk per iPod di Apple, ha introdotto prima della Olimpiadi di Pechino 2008, è una perfetta sincronizzazione del viaggio acustico attraverso le strade di Pechino, Shanghai e Hong Kong.

Mentre piattaforma digitale Nike è più resistente, robusto della prima sorgente del marchio di reddito --- scarpe, ma LVSoundwalk hanno un vantaggio tecnologico, e Louis Vuitton non hanno ancora sviluppato il proprio prodotto di punta - il pacchetto.

Louis Vuitton in corso piano di "viaggio" --- con star del calcio Zinedine Zidane, Maradona, Pele ha invitato alla pubblicità bagaglio lettere - indica che il percorso sarà emozionante e la personalità della scoperta. Louis Vuitton di portare la tecnologia digitale nel sacco in questo impegno? Louis Vuitton è proprio attraverso il lusso di servizi digitali, viaggio di lavoro di routine si trasformò in viaggio significativo?

Per il mercato dell'abbigliamento di lusso, questo sogno è importante. Oggi, la ricca vita è positivo, digitalizzato. Nel corso del tempo, i lungimiranti marchi di lusso avranno la possibilità di impiantare la tecnologia digitale per aiutare i clienti a sperimentare cose nuove, questo non è un lusso.